La estrategia publicitaria pensada para Norteamérica fue llamada “The Bean Bang Theory” e incluye una página web con información del café colombiano. Los datos están “expuestos con un lenguaje fresco, juvenil y llamativo que invita a los jóvenes a conocer el origen y recordar su importancia a la hora de elegir su café”, indicó la Federacafé.En el sitio thebeanbangtheory.com también se podrán consultar videos y material multimedia, además de hacer descargas para que los consumidores o miembros de la industria compartan la campaña a través de sus redes. Para concebir y desarrollar esta campaña, la Federación realizó un trabajo de investigación y entrevistas personalizadas a consumidores en varias ciudades de Estados Unidos y Canadá, teniendo como resultado un claro interés por parte de los consumidores en saber más del café, estar más involucrados con la experiencia y estar informados sobre el origen, lo que consideran un atributo de gran relevancia. Se definió que la campaña fuera digital para optimizar el alcance de los mensajes que se quieren transmitir.