Impulso de Postobón a la formación digital y financiera de los agricultores del país

Postobón continúa impulsando el desarrollo social y económico en las zonas rurales de Colombia a través de su programa HIT Social, el cual busca transformar la vida de los agricultores del país mediante la inclusión digital y financiera. Con el apoyo de aliados estratégicos como Fundación Telefónica, Seguros Bolívar y Fundación BBVA, la empresa tiene como objetivo beneficiar a 510 agricultores para finales de 2025, cerrando brechas sociales y promoviendo la movilidad social en áreas rurales.

Según un diagnóstico realizado por Postobón, más del 50% de los agricultores vinculados al programa HIT Social no han completado la educación básica y enfrentan dificultades en el uso de dispositivos tecnológicos. A su vez, un 36% de ellos carecen de conocimientos sobre el manejo de finanzas y no tienen vínculos con el sistema financiero, lo que les dificulta el acceso a recursos, ahorro y mecanismos para mejorar su bienestar económico.

Catalina Echavarría, directora de la Fundación Postobón, destaca la importancia de la formación en estas áreas: “Cada vez que formamos a un agricultor en educación financiera y digital, no solo mejoramos su acceso a herramientas tecnológicas, sino que también les damos la oportunidad de conectarse con dinámicas de desarrollo, lo que incrementa su productividad y mejora sus posibilidades de establecer relaciones sociales y comerciales”.

Capacitación Digital con el Apoyo de Fundación Telefónica

El programa HIT Social ha iniciado una formación de habilidades digitales con el respaldo de Fundación Telefónica a través del programa TIC Familia. Este proyecto capacitó a 12 jóvenes, hijos o nietos de los agricultores participantes, quienes, a partir de septiembre, serán los encargados de enseñar a 350 agricultores en departamentos como Cesar, Huila, Norte de Santander, Tolima, Santander, Cauca y Bolívar.

A través de diversos módulos, los agricultores aprenderán a utilizar herramientas como WhatsApp, correo electrónico y redes sociales. Además, recibirán formación en la identificación de noticias falsas y en la implementación de medidas de prevención de riesgos informáticos.

De forma paralela, HIT Social ha implementado procesos de educación financiera en colaboración con Seguros Bolívar, beneficiando a 60 agricultores de Cundinamarca, Risaralda y Santander en temas clave como hábitos de ahorro, planificación del gasto y toma de decisiones económicas.

Gracias a la alianza con la Fundación BBVA, el programa también capacitará a 100 agricultores en estos mismos departamentos, con énfasis en la gestión de recursos de manera sostenible y planificada.

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) resalta que la inclusión financiera es fundamental para satisfacer las necesidades de ahorro, inversión, aseguramiento y pagos de las personas, contribuyendo así a la mejora de sus condiciones económicas.

Con estas acciones, Postobón reafirma su compromiso con la educación como motor de autonomía económica para las comunidades rurales. Catalina Echavarría agrega: “Estas iniciativas reflejan el compromiso de la compañía con la generación de oportunidades de desarrollo y bienestar en el campo colombiano, a través de alianzas estratégicas que amplían el alcance e impacto de HIT Social”.

Hasta la fecha, HIT Social ha beneficiado a 1.745 agricultores en 11 departamentos del país, generando 4.071 empleos rurales. El 32% de los beneficiarios son mujeres agroemprendedoras, y el programa ha sido considerado uno de los proyectos más relevantes para el fomento del agro colombiano. Además, HIT Social se enfoca en el fortalecimiento técnico y social de los agricultores, garantizando la compra de sus cosechas a precios competitivos y pagos inmediatos.

En 2024, el programa asignó 1.318 seguros agrícolas a productores, benefició a 600 jóvenes agricultores con la escuela HIT Social, y entregó 21.834 plántulas de mango para sembrar en 383 nuevas hectáreas. Estas acciones refuerzan la labor de HIT Social en su misión de transformar la vida del campo colombiano.