La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Procafecol anunciaron su estrategia de expansión internacional con una nueva apuesta por el mercado español, donde la marca Juan Valdez comenzará a producir café 100% colombiano en Valencia, en alianza con el Grupo LUX, a través de su filial Mérica.
El anuncio, dado a conocer por el gerente general del gremio, Germán Alberto Bahamón, contempla atender la demanda local con un producto ajustado a los hábitos del consumidor español, con la meta de ampliar la presencia de la marca en distintos puntos de consumo.
El modelo operativo parte del cultivo del café en Colombia, que luego es exportado a España para su procesamiento y empaque en Valencia. Desde allí, la filial Mérica se encarga de la distribución a nivel nacional mediante un esquema omnicanal que incluye supermercados, comercio de proximidad, plataformas digitales y consumo institucional.
Esta estrategia busca fortalecer el posicionamiento de la marca en Europa y ampliar su alcance más allá de las tiendas especializadas. Además, permite integrar diferentes canales de venta, optimizar la eficiencia operativa y reducir los tiempos de entrega, para acercar el café colombiano al consumidor europeo con la calidad esperada.
Según la Federación, esta iniciativa también tendrá efectos positivos para el sector caficultor colombiano, al generar mayores regalías para el Fondo Nacional del Café y contribuir a mejorar los ingresos de más de 550.000 familias vinculadas a la actividad.
La marca Juan Valdez busca expandirse en Chile tras alianza estratégica con Copec
La expansión en España se suma a un crecimiento sostenido de la marca en ese país. En el último año, Juan Valdez duplicó su número de tiendas, al pasar de cinco a 10 puntos, en lo que se considera su mayor ritmo de crecimiento proporcional a nivel global.
Además, existe un plan de expansión que contempla la apertura de hasta 140 nuevas tiendas, incluyendo 30 propias, bajo un modelo en el que actualmente 80% de la operación está en manos de Grupo Trinity y 20% corresponde a Procafecol, junto con una red de 110 establecimientos franquiciados.
La meta es cerrar el año con 24 tiendas en España, para consolidar así el proceso de internacionalización de la marca en uno de sus mercados estratégicos en Europa.
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