Esta es la forma en la que se ha comportado el mercado de lujo para perros y gatos

¿Sabía que Dolce y Gabbana lanzó un perfume sin alcohol para perros que combina notas frescas y delicadas de ylang ylang, almizcle y madera de sándalo y cuesta US$104? El segmento de lujo de las grandes casas de moda entró a incursionar en uno de los mercados “con mayor potencial de crecimiento” dice Morgan Stanley Research: el mercado de mascotas.

En la última década, el mercado de mascotas ha experimentado un crecimiento sin precedentes en Colombia, de acuerdo con Euromonitor Internacional (2023), el consumo de productos y servicios para mascotas en Colombia aumentó un 23% en 2022, alcanzando los $1,2 billones.

Si bien el mercado en general ha crecido, el segmento exclusivo se ha visto al alza últimamente. Los dueños de mascotas están dispuestos a gastar más en productos de alta calidad para sus compañeros peludos. Esta tendencia de “premiumnización” ha llevado a un aumento en la demanda de alimentos gourmet, juguetes de lujo y servicios de cuidado de mascotas personalizados.

En Colombia, especialmente en las áreas urbanas, vemos un crecimiento significativo en tiendas especializadas y boutiques que ofrecen productos premium para mascotas, explican desde Alico.
Además, existen mascotas de las casas de moda que son unas verdaderas celebridades. El gato Choupette de Karl Lagarfeld se hizo mundialmente famoso por recibir la herencia de su carismático dueño, mientras que el perro de Jacquemus revoluciona las redes sociales.

En este contexto, marcas como True Religion han dado pasos significativos para establecerse en el sector de la moda para mascotas, dicen desde American Retail. Kristen D’Arcy, la nueva CMO de True Religion, ha compartido que la empresa ha estado buscando incursionar en este mercado desde hace varios años atrás.

El reciente lanzamiento de una colección que incluye arneses, ropa de cama, y otros accesorios reflecta el enfoque de la marca en su estilo distintivo, utilizando elementos como el denim, que son representativos de su oferta de moda habitual. D’Arcy ha expresado que la intersección de la moda y el bienestar animal se presenta como una extensión natural del estilo de vida que promueve la marca.

Por lo tanto, la nueva colección no solo responde a una tendencia del mercado, sino que también busca crear una conexión emocional con los consumidores, quienes valoran la atención al detalle en los productos para sus mascotas, lo que ha sido un sello distintivo de True Religion en el ámbito de la moda humana.

Más allá de las marcas consolidadas en la industria de la moda, la relación entre el bienestar animal y la auto expresión personal ha llevado a que celebridades también se lancen al terreno de los productos para mascotas. Figuras como Martha Stewart, Snoop Dogg y Dolly Parton han creado líneas de productos que no solo enfatizan el diseño y la calidad, sino que también reflejan sus personalidades únicas.

Por ejemplo, la línea de alimentación para mascotas de Martha Stewart consta de diversas fórmulas específicas para perros, gatos y cachorros, mientras que Snoop Dogg ha expandido su marca de ropa para mascotas, Snoop Doggie Doggs, a varias tiendas minoristas, buscando hacer accesibles productos que combinan estilo y funcionalidad.

Las marcas de lujo, como Versace, Gucci y Yves Saint Laurent, han incorporado una serie de artículos exclusivos que van desde jerséis y collares hasta camas de alta gama, destacando así su versatilidad creativa y su adaptación a un mercado en expansión. Por ejemplo, Versace ofrece desde jerséis con su emblemático logo hasta camas acolchadas que pueden costar hasta US$690. Gucci, por su parte, ofrece una colección que incluye desde comederos a precios tan elevados como US$362 hasta camas que alcanzan precios de hasta US$6.620.

Por último, la inclusión de marcas como Yves Saint Laurent en este panorama indica que el nicho de productos de lujo para mascotas está muy lejos de ser una moda pasajera. La marca ofrece, por ejemplo, una bolsa para transportar mascotas que asciende a 3.200 euros, lo que revela el potencial económico percibido de este sector.

El segmento de joyería también entró a incursionar en el mundo de las mascotas. Pandora es uno de los actores que también se lanzó a este mercado. La joya para su mascota puede venir de la firma Pandora donde habrá una colección especial de collares realizados en tejidos vegetales y en distintos colores. Los diseños con más éxito son los que tienen una anilla que cuelga en la parte delantera con una placa de acero inoxidable con forma de huella de mascota o hueso de perro, entre algunos de los más ‘top’.